2022-10-01

Analisis PEST

Aoa itu Analisis PEST

Analisis PEST adalah singkatan dari analisis Politik, Ekonomi, Sosial-Budaya, dan Teknologi. Ini adalah alat manajemen strategis yang digunakan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor eksternal makro lingkungan yang mempengaruhi sebuah organisasi. Faktor-faktor ini biasanya berada di luar kendali langsung organisasi tetapi berperan penting dalam membentuk strategi dan hasilnya.

Analisis PEST membantu dalam pengambilan keputusan bisnis yang terinformasi dengan memberikan wawasan tentang lingkungan lebih luas di mana bisnis beroperasi. Ini sangat berguna bagi organisasi yang ingin memasuki pasar baru atau yang ingin memahami kompleksitas dan tantangan pasar yang sudah ada.

Sejarah Singkat

Konsep menganalisis lingkungan eksternal bisnis tidak baru. Namun, Analisis PEST dalam bentuk modernnya dikembangkan pada tahun 1960-an. Francis Aguilar, seorang profesor di Harvard Business School, sering dianggap sebagai salah satu perintis dalam pembentukan bentuk analisis ini. Awalnya, ia menyebutnya sebagai ETPS, yang merupakan singkatan dari Ekonomi, Teknis, Politik, dan Sosial, dan kemudian berkembang menjadi PEST. Sejak itu, Analisis PEST telah menjadi bagian penting dalam literatur dan praktik manajemen strategis.

Selama bertahun-tahun, telah ada variasi dalam Analisis PEST, dengan tambahan faktor-faktor yang dipertimbangkan, seperti faktor Hukum dan Lingkungan, yang mengarah pada pembentukan kerangka kerja seperti PESTLE dan STEEPLE.

Komponen-komponen Analisis PEST

Saya akan memperkenalkan empat komponen utama dalam Analisis PEST: faktor-faktor Politik, Ekonomi, Sosial-Budaya, dan Teknologi.

Faktor Politik

Faktor-faktor politik mencakup dampak kebijakan pemerintah dan keputusan politik terhadap lingkungan bisnis. Faktor-faktor ini dapat bersifat lokal, nasional, atau internasional tergantung pada sifat dan cakupan bisnis.

Kebijakan Pemerintah
Kebijakan pemerintah meliputi berbagai undang-undang, peraturan, dan pedoman yang mengatur bagaimana bisnis beroperasi. Misalnya, undang-undang ketenagakerjaan memengaruhi manajemen resource manusia, sementara regulasi lingkungan mempengaruhi proses produksi.
Stabilitas Politik
Stabilitas politik sangat penting bagi operasi bisnis. Lingkungan politik yang tidak stabil dapat menyebabkan kekacauan, yang dapat memengaruhi kepercayaan investor dan mengganggu rantai pasokan.
Pajak
Memahami struktur perpajakan di suatu wilayah tertentu sangat penting. Undang-undang perpajakan memengaruhi profitabilitas perusahaan dan dapat mempengaruhi keputusan seperti lokasi operasi.
Regulasi Perdagangan
Regulasi perdagangan, termasuk tarif dan perjanjian perdagangan, memengaruhi bisnis internasional. Memahami regulasi ini penting bagi bisnis yang beroperasi lintas batas.

Faktor Ekonomi

Faktor-faktor ekonomi melibatkan kondisi ekonomi dan tren yang memengaruhi bisnis. Ini dapat mencakup iklim ekonomi umum dan aspek khusus seperti inflasi atau kepercayaan konsumen.

Pertumbuhan Ekonomi
Tingkat pertumbuhan ekonomi di suatu negara atau wilayah dapat secara signifikan mempengaruhi bisnis. Pertumbuhan ekonomi tinggi biasanya berarti pendapatan yang lebih tinggi dan oleh karena itu permintaan yang lebih tinggi terhadap barang dan jasa.
Tingkat Inflasi
Inflasi memengaruhi daya beli konsumen. Ketika tingkat inflasi tinggi, nilai uang yang sebenarnya menurun, yang mungkin menyebabkan pengeluaran konsumen yang lebih rendah.
Nilai Tukar
Bagi bisnis yang beroperasi secara internasional, nilai tukar dapat memiliki dampak yang signifikan. Fluktuasi nilai tukar dapat mempengaruhi nilai laba dan rugi serta mempengaruhi perdagangan internasional.
Tingkat Pekerjaan
Tingkat pekerjaan adalah indikasi kesehatan ekonomi suatu negara atau wilayah. Tingkat pekerjaan tinggi menunjukkan ekonomi yang lebih stabil, yang dapat menguntungkan bisnis.

Faktor Sosial-Budaya

Faktor-faktor sosial-budaya mencakup pengaruh sosial dan budaya yang memengaruhi bisnis. Ini termasuk demografi, perubahan gaya hidup, dan sikap konsumen.

Demografi
Memahami demografi pasar target sangat penting. Usia, jenis kelamin, pendapatan, dan pendidikan adalah beberapa faktor demografis yang dapat mempengaruhi preferensi konsumen.
Tren Sosial
Tren sosial, seperti kesadaran akan kesehatan atau kesadaran lingkungan, dapat sangat mempengaruhi perilaku konsumen. Mengetahui tren-tren ini membantu bisnis untuk menyesuaikan produk dan layanan mereka.
Perubahan Gaya Hidup
Perubahan gaya hidup dapat memiliki dampak signifikan terhadap permintaan akan produk dan layanan. Misalnya, peningkatan kerja jarak jauh dapat menyebabkan permintaan yang lebih besar terhadap peralatan kantor di rumah.
Pengaruh Budaya
Budaya membentuk perilaku konsumen. Memahami norma dan nilai-nilai budaya sangat penting bagi bisnis yang memperluas ke wilayah geografis baru.

Faktor Teknologi

Faktor-faktor teknologi merujuk pada dampak teknologi baru pada lingkungan bisnis.

Inovasi Teknologi
novasi teknologi dapat menciptakan industri baru dan mengganggu yang sudah ada. Bisnis perlu tetap mengikuti tren teknologi agar tetap kompetitif.
Otomatisasi
Otomatisasi mempengaruhi produktivitas dan lapangan kerja. Bagi bisnis, otomatisasi dapat berarti biaya yang lebih rendah dan efisiensi yang lebih tinggi, tetapi juga dapat berarti penggantian pekerjaan.
Penelitian dan Pengembangan
Investasi dalam penelitian dan pengembangan sangat penting untuk inovasi dan tetap unggul di pasar. Hal ini terutama berlaku di industri di mana teknologi berkembang dengan cepat.
Infrastruktur Teknologi
Infrastruktur teknologi mencakup sistem dan layanan dasar yang mendukung fungsi teknologi modern di suatu negara atau organisasi. Ini bisa meliputi konektivitas internet, layanan cloud, atau pusat data.

Studi Kasus Analisis PEST

Saya akan menjelajahi contoh-contoh nyata dan studi kasus untuk memahami bagaimana Analisis PEST telah digunakan oleh berbagai industri untuk mengambil keputusan strategis yang terinformasi.

Walmart

Walmart, salah satu jaringan ritel terbesar di dunia, menggunakan Analisis PEST untuk memasuki pasar baru dan menjaga keunggulan kompetitifnya.

Politik
Walmart dipengaruhi oleh kebijakan perdagangan, terutama tarif yang dikenakan pada barang-barang Tiongkok oleh pemerintah AS. Walmart juga menghadapi pengawasan dan regulasi terkait gaji karyawan.
Ekonomi
Kemerosotan ekonomi pada tahun 2008 membuat Walmart berhasil karena konsumen beralih ke pengecer diskon. Fluktuasi mata uang juga mempengaruhi operasi internasional Walmart.
Sosial-Budaya
Perubahan preferensi konsumen menuju belanja online telah berdampak pada Walmart, yang sebelumnya merupakan pengecer fisik. Hal ini mengakibatkan akuisisi platform e-commerce seperti Jet.com.
Teknologi
Walmart telah berinvestasi secara besar-besaran dalam teknologi, termasuk otomatisasi dan platform e-commerce, untuk menyempurnakan operasional dan meningkatkan pengalaman pelanggan.

Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, perusahaan multinasional yang bergerak di bidang alat kesehatan, farmasi, dan produk konsumen, juga menggunakan Analisis PEST untuk perencanaan strategisnya.